La campaña buscaba potenciar la vinculación de la marca con su ciudad de origen destacando el sentimiento y el orgullo de pertenencia, a partir de un concepto que invita a vivir Bilbao haciendo que cada uno lo sienta como propio. Momentos y mensajes que dan vida al día a día de los bilbaínos y a momentos de identificación de grupo que forman parte de la esencia de lo que La Salve representa como marca.